創(chuàng)新仍然是2010年涂料行業(yè)的核心關(guān)鍵詞之一，天津涂料廠不僅是產(chǎn)品品類、口號(hào)、功能上的創(chuàng)新，還有營(yíng)銷舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。

　　據(jù)知名營(yíng)銷策劃品牌與網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)贏道顧問(wèn)的不完全統(tǒng)計(jì)，相繼有多家知名涂料品牌推出了具備標(biāo)志意義的營(yíng)銷創(chuàng)意，這些品牌主要有3A環(huán)保漆、多樂(lè)士、立邦、紫荊花漆、嘉麗士漆等，而營(yíng)銷事件主要有3A族事件營(yíng)銷、紫荊花漆美居行動(dòng)、多樂(lè)士Let’scolor、立邦綠色銀行等。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)3A代言人活動(dòng)營(yíng)銷

　　作為“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”的3A環(huán)保漆，大家并不陌生。天津涂料廠從2010年5月到10月，3A環(huán)保漆在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“愛(ài)寶貝挑戰(zhàn)3A代言人”的大型親子環(huán)保網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，在行業(yè)內(nèi)外引起了強(qiáng)烈的反響。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道，該項(xiàng)親子環(huán)保秀最終吸引了數(shù)千家庭參與，歷經(jīng)108強(qiáng)、30強(qiáng)、10強(qiáng)的分享與角逐，最終誕生了雙子星，成為10月3A環(huán)保漆低碳之旅的成員，而這起活動(dòng)進(jìn)一步推廣和普及了具備最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆，使之成為了今年涂料行業(yè)最具亮點(diǎn)的活動(dòng)和最成功的案例之一。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之“3A族”事件營(yíng)銷

　　在2010年的族群營(yíng)銷案例中，3A環(huán)保漆精心打造的3A族消費(fèi)族群營(yíng)銷贏得了最佳關(guān)注，密切結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)施了一場(chǎng)精準(zhǔn)、整合、梯次、深度的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　天津涂料廠3A環(huán)保漆的消費(fèi)對(duì)象包括年輕白領(lǐng)、商務(wù)人士、公務(wù)人員等龐大的都市生活人群，而3A環(huán)保漆倡導(dǎo)環(huán)保、健康、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的3A品質(zhì)生活，高性價(jià)比，領(lǐng)先級(jí)的環(huán)保質(zhì)量，是這一群體的上佳購(gòu)買之選。最終3A環(huán)保漆結(jié)合自身產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，以及“A級(jí)環(huán)保色彩+A級(jí)環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)環(huán)保服務(wù)”的品牌特征推出3A族，分別代表著A爸、A媽、A仔這樣的三口之家，以及A愛(ài)情、A家庭、A事業(yè)這樣的生活追求。

　　3A族以三口之家生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴為傳播內(nèi)容，演繹了中國(guó)千萬(wàn)家庭的喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣；而3A族代表著一個(gè)充分活力與承擔(dān)壓力的階層，積極樂(lè)觀地奮斗，懷抱著對(duì)美好生活的追求與向往。所提煉的主張和組織的傳播，吸引了數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友的共鳴，并且形成了熱烈的互動(dòng)，3A族面世并流行后，3A環(huán)保漆也讓每個(gè)家庭熟記于心。

　　 涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之“嘉寶莉贊助男子籃球隊(duì)”體育營(yíng)銷

　　2010年3月26日，“中國(guó)驕傲精彩看我——嘉寶莉贊助中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)簽約儀式”在廣東江門舉行，嘉寶莉漆正式與中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)攜手合作。簽約后，嘉寶莉?qū)橹袊?guó)男籃的訓(xùn)練、世錦賽和亞運(yùn)會(huì)等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持，以助力中國(guó)男籃水平的提升，促進(jìn)中國(guó)籃球事業(yè)的發(fā)展。

　　隨后在2010年世錦賽時(shí)期，嘉寶莉集團(tuán)策劃了“助威世錦賽征戰(zhàn)土耳其嘉寶莉漆土耳其激情之旅闖關(guān)大行動(dòng)”大型推廣活動(dòng)；以及在11月27號(hào)第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)落下帷幕之時(shí)，嘉寶莉又推出“漆彩運(yùn)動(dòng)惠，購(gòu)漆享免費(fèi)——你購(gòu)漆，我買單，最高返現(xiàn)4999元”的主題活動(dòng)。

　　在體育營(yíng)銷方面，千色花漆也是一例，其與珠超公司達(dá)成協(xié)議、正式冠名首屆珠超聯(lián)賽，雙方承諾推動(dòng)廣東主要城鎮(zhèn)建立職業(yè)足球俱樂(lè)部，重振“廣東南派足球”的雄風(fēng)。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之“愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”公益營(yíng)銷

　　早在年初時(shí)，3A環(huán)保漆攜手氣候組織、中國(guó)綠化基金會(huì)“百萬(wàn)森林”項(xiàng)目發(fā)起“愛(ài)心成就夢(mèng)想之林”活動(dòng)，旨在通過(guò)三年時(shí)間捐植三十余萬(wàn)棵、2000余畝沙棘樹(shù)造就“夢(mèng)想之林”，普及純環(huán)保家居解決方案，號(hào)召社會(huì)大眾重視環(huán)保、關(guān)注貧困地區(qū)、推行“低碳生活”，實(shí)現(xiàn)“小行動(dòng)改變大氣候”的環(huán)保使命。在該活動(dòng)中，凡購(gòu)買一桶愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆或者優(yōu)耐凈墻面漆，3A環(huán)保漆將為其捐贈(zèng)一棵沙棘樹(shù)，成為愛(ài)心生態(tài)林中的一員。

　　這是國(guó)際知名非政府組織和國(guó)內(nèi)知名涂料品牌首次大規(guī)模攜手公益合作，3A環(huán)保漆也是國(guó)內(nèi)首家做出此種創(chuàng)舉的涂料品牌，同時(shí)是整個(gè)建材行業(yè)里目前唯一攜手“百萬(wàn)森林”活動(dòng)的知名品牌。而且在目前各大企業(yè)推行減碳環(huán)保公益活動(dòng)中，3A環(huán)保漆捐贈(zèng)30多萬(wàn)棵沙棘樹(shù)、建造夢(mèng)想之林的項(xiàng)目，是規(guī)模最大、也最為引人矚目的，榮膺“2010減碳明星”的網(wǎng)絡(luò)稱號(hào)。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之“美居行動(dòng)”

　　天津涂料廠2010年6月,“紫荊花漆”舉辦的“紫荊花漆美居行動(dòng)——顏色改變生活”啟動(dòng),廣泛征集待改造的住宅，并面向全國(guó)募集有創(chuàng)意又敢秀創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師。活動(dòng)中，用戶登陸活動(dòng)官方網(wǎng)站完整注冊(cè)，并上傳一分鐘視頻說(shuō)明“為什么我的房子最需要被改造”，則可能獲得8萬(wàn)元免費(fèi)家裝改造基金，活動(dòng)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師將為參與者免費(fèi)提供度身定做裝修方案。

　　同期啟動(dòng)的活動(dòng)包括免費(fèi)家裝改造大獎(jiǎng)賽和天才設(shè)計(jì)師大比拼，該項(xiàng)活動(dòng)從設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者裝修的角度展開(kāi)，在涂料行業(yè)里具備一定的創(chuàng)意價(jià)值。

　　 涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之嘉麗士系列低碳活動(dòng)

　　嘉麗士漆在2010年推出了一系列與低碳、李冰冰、樂(lè)活等關(guān)鍵詞緊密結(jié)合的活動(dòng)，比如參與中國(guó)綠化基金會(huì)“中國(guó)十億綠樹(shù)——綠色公民行動(dòng)計(jì)劃”，開(kāi)展“樂(lè)活種樹(shù)低碳生活”公益活動(dòng)，每售一桶“和”竹炭環(huán)保墻面漆或者樂(lè)活系列墻面漆，即向中國(guó)綠化基金會(huì)捐贈(zèng)一棵樹(shù)，用于在鄂爾多斯種植“嘉麗士漆樂(lè)活低碳林”。

　　5月份開(kāi)始又借世博會(huì)推出“尋找嘉麗士漆低碳之星”活動(dòng)，測(cè)碳排放、玩游戲、發(fā)低碳妙招，則有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得美的空調(diào)、世博會(huì)門票、超酷海寶耳機(jī)等豐厚禮品。

　　在整個(gè)活動(dòng)推廣中，還提煉了“樂(lè)活達(dá)人”這樣的主題，只是由于傳播范圍和力度的局限，整個(gè)活動(dòng)尚局限于初步的公關(guān)傳播，未能達(dá)到熱點(diǎn)事件和大范圍互動(dòng)的效果。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之多樂(lè)士Let’scolor一起出彩

　　2010年5月開(kāi)始，多樂(lè)士在上海、北京、廣州、深圳、成都等地發(fā)起了“Let’scolour一起出彩”系列活動(dòng)，在活動(dòng)中，多樂(lè)士希望通過(guò)一系列的公益換彩活動(dòng)，涂刷原有的普通建筑，帶領(lǐng)人們重新體驗(yàn)久違了的色彩的魅力，比如比如上海的石庫(kù)門、北京的臥龍細(xì)兒園、深圳華強(qiáng)北路與百花六路路口的一段灰暗圍墻等。

　　同時(shí)，每周多樂(lè)士都會(huì)將一款神秘的炫動(dòng)色彩盒放置在以上5大城市最繁華的地段，鼓勵(lì)城市數(shù)千萬(wàn)的居民去搜尋并深刻體會(huì)色彩改變生活和心靈的神奇魅力。

　　在這次活動(dòng)中，多樂(lè)士開(kāi)始了微博營(yíng)銷，邀請(qǐng)網(wǎng)友選擇自己支持的顏色，微博就會(huì)更換相應(yīng)的皮膚，最終哪一個(gè)色彩方陣粉絲最多，中國(guó)站的神秘盒子就將以什么顏色打開(kāi)。中國(guó)站的啟動(dòng)分為線上和線下，線上運(yùn)用了AR技術(shù)與消費(fèi)者互動(dòng)，用戶打開(kāi)攝影頭并打印二維碼，感受色彩帶來(lái)的精彩改變；同時(shí)展開(kāi)我的色彩我來(lái)曬，吸引網(wǎng)友跟隨世界杯、世博會(huì)、美食、收藏等七大主題上傳創(chuàng)意圖片，蓋圖片樓，用色彩玩轉(zhuǎn)世界。

　　涂料行業(yè)十大品牌營(yíng)銷案例之立邦“綠色銀行”

　　在環(huán)保公益活動(dòng)方面，立邦“綠色銀行”是不錯(cuò)的創(chuàng)意，用戶可能在指定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通立邦“綠色銀行”賬戶，獲取虛擬樹(shù)苗，許下綠色承諾，并通過(guò)參加活動(dòng)贏取綠幣，比如比如立邦曾舉辦綠色圣誕賀卡DIY活動(dòng)等，這項(xiàng)“‘綠色銀行’平臺(tái)將透過(guò)線上線下整合，拉動(dòng)員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積點(diǎn)兌換的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引了眾多網(wǎng)友參與。

　　天津涂料廠早在企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)外啟動(dòng)前，立邦的前期活動(dòng)已經(jīng)風(fēng)生水起。關(guān)注希望小學(xué)色彩教育的“為愛(ài)上色”項(xiàng)目?jī)赡陙?lái)已經(jīng)走過(guò)超過(guò)20個(gè)省、30個(gè)城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為超過(guò)60所的校園用愛(ài)心上色，為超過(guò)12000個(gè)兒童、上百位老師帶去了愛(ài)的色彩，在全中國(guó)捐建超過(guò)20所希望小學(xué)、45間以上美術(shù)教室，其網(wǎng)絡(luò)公益頻道共吸引了超過(guò)16億人次瀏覽。

　　除此以外，由李海寧引起的“涂料大叔”事件也頗具創(chuàng)意，在江蘇衛(wèi)視大型婚戀交友節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》上，李海寧以其無(wú)厘頭的要求（要求給他一張凳子，坐著接受女嘉賓們的提問(wèn)），且年過(guò)不惑的他更想找一位清純的黃花大閨女，讓人哭笑不得，最終失敗離場(chǎng)。隨之引發(fā)了大量的關(guān)注，不過(guò)李海寧的開(kāi)橋牌和涂料公司并沒(méi)有因此聲明雀起。